İletişim Fakültesi Seminerleri: Prof. Noam Shoval
Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi, The Hebrew University of Jerusalem’den Prof. Noam Shoval‘ı konuk ediyor. Prof. Shoval’ın “Mobile Eye-Tracking and Physiological Sensing: Towards Objective Understanding of the Consumer” başlıklı konuşmasını 7 Ekim Cuma günü saat 15.00‘ten itibaren Galata Salonu’nda dinleyebilirsiniz.
Özet: Kentlerde turizm, alışveriş ve kültür amaçlı tüketim son yıllarda hız kazanmıştır. Bazılarının “her yerden çalışabilmesi”, örneğin COVID sonrası gerçeklikte turizm akışlarını daha da artırabilir. Tüketimin kentlerdeki işlevini anlamak, muazzam olumlu ve olumsuz sosyal, kültürel ve ekonomik etkileri nedeniyle kritik önem taşımaktadır. Tüketiciyi, faaliyetlerini ve deneyimlerini anlamanın önündeki en büyük zorluk, objektif ve yüksek çözünürlüklü verilerin mevcudiyetidir. Başta izleme teknolojilerinin (GPS) yaygınlaşması, akıllı telefonlar kullanılarak gerçek zamanlı ölçüm teknikleri ve ayaktan algılama olmak üzere nispeten yeni teknolojik gelişmeler, araştırmacıların mekân ve duygu arasındaki etkileşimin ampirik incelemesini ilerletmelerine olanak sağlamıştır.
Tüketici takibi 1.0: Yaklaşık 15 yıl önce tüketicilerin zaman-mekân aktivitelerini anlamak için GPS gibi izleme teknolojilerinin kullanılmaya başlanması çığır açıcı olmuştur. Zaman ve mekanda yüksek çözünürlüklü veri toplama yeteneği, bu çığır açan metodolojinin coğrafya, tıp ve kentsel araştırmalarda uygulanmasına yol açtı.
Tüketici takibi 2.0: Yaklaşık on yıl sonra başka bir atılım gerçekleşti – akıllı telefonlar, sosyal medya ve ayaktan algılama kullanan gerçek zamanlı anket teknikleri – araştırmacıların mekan ve duygu arasındaki etkileşimin ampirik araştırmasını ilerletmelerine izin verdi. Daha spesifik olarak, ilk kez, Elektrikli Deri Aktivitesi (EDA) aracılığıyla nesnel duyguların (Uyarılma) birleşik ölçümleri uygulanmıştır.
Tüketici takibi 3.0: Üçüncü bir atılımın eşiğindeyiz. Gelişmiş teknolojik araçların giderek minyatürleşmesi, insan faaliyetlerini zaman ve mekân içinde incelemek için yeni yaklaşımlara olanak sağlıyor. Yakın zamana kadar, tüketicilerin kentsel çevrede nelere baktığını ve neleri ilginç bulduğunu ölçmek anketler, mülakatlar ve öz raporlar yoluyla öznel bir şekilde yapılıyordu. Bugün, zaman ve mekân içinde hareket ederken GSR, PPG ve göz hareketlerini gerçek zamanlı ve yerinde ölçerek tüketicilerin ilgisini neyin çektiğini nesnel olarak ayırt etmek için sahada mobil, tıbbi sınıf fizyolojik sensörler kullanabiliyoruz.
Artık deneyler yapmak, alandaki kalabalık miktarı, ışık yoğunluğu, atmosferik ambiyans gibi farklı bağlamsal durumlara verilen dinamik tepkileri belirlemek için bir aracımız var. Bu, tüketicilerin yerel halkla, yapılı çevreyle veya açık alanlarla, müzeler gibi kapalı mekanlarla, temalı atraksiyonlarla ve diğer insan yapımı eğlence ve ticari mekanlarla nasıl etkileşime girdiğini incelemek için yeni bir dinamik yaklaşım olabilir.
Konuşmacı Hakkında: Profesör Noam Shoval, kentsel coğrafya ve planlama, kentsel turizm ve kentsel çalışmalar, turizm ve tıpta yararlı olan gelişmiş izleme teknolojilerinin geliştirilmesi ve uygulanması konularında uzmandır.
Uluslararası alanda, turistlerin zaman-mekân aktiviteleri, kentsel turizm planlaması ve hastaların yaşlanması ve bilişsel gerilemesi alanlarında araştırma projelerinde aranan bir danışman ve işbirlikçidir. Profesör Shoval’ın etkisi İspanya, Hong Kong, İsrail, Almanya, Danimarka, İtalya ve Çin’de politika ve planlama dahil olmak üzere küreseldir.
Profesör Shoval, doktorasını İbrani Üniversitesi’nde merhum Profesör Arie Shachar’ın gözetiminde tamamlamış ve Londra Üniversitesi’nde doktora sonrası araştırmalar yapmıştır (2000-2001). Heidelberg Üniversitesi’nde Alexander von Humboldt Araştırma Görevlisi olarak çalışmıştır (2007-2008). Bir akademik yılı (2014-2015) Pittsburgh Üniversitesi Kentsel ve Sosyal Araştırmalar Merkezi’nde misafir profesör olarak geçirmiştir. Halen Hong Kong Politeknik Üniversitesi Otel ve Turizm Fakültesi’nde Misafir Profesör olarak görev yapmaktadır. Yıllar içinde beş kitap ve yüz yirminin üzerinde bilimsel yayın yapmıştır.
Profesör Shoval, Coğrafya Bölümü Başkanlığı (2009-2013), Avrupa Forumu Direktörlüğü (2015-2018), Rothberg Uluslararası Okulu Provostluğu (2017-2022) ve İsrail Coğrafya Derneği Başkanlığı (2015-2017) görevlerinde bulunmuştur. 2017 yılında Uluslararası Turizm Araştırmaları Akademisi’ne üye seçilmiştir.
2019 yılında Hong Kong Politeknik Üniversitesi’nden Kemer ve ödül aldı. Yakın zamanda (Şubat 2022) ise Rekreasyon, Turizm ve Spor Coğrafyası alanına ve disiplinine olağanüstü katkılarından dolayı Roy Wolfe Ödülü’nü aldı. Ödül, Amerikan Coğrafyacılar Birliği – Rekreasyon, Turizm ve Spor Uzmanlık Grubu (AGG-RTS) tarafından verilmiştir.